中國廣告未來(lái)發(fā)展的8大特征

    廣告網(wǎng)絡(luò )作為網(wǎng)絡(luò )廣告的一種投放手段，在廣告主的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據著(zhù)重要的角色，但其在行業(yè)中價(jià)值仍然未被充分挖掘出來(lái)。隨著(zhù)廣告主對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知的增強和投放理念的成熟，廣告網(wǎng)絡(luò )作為跨站、跨域實(shí)現全網(wǎng)的投放平臺，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始受到追求效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)廣告主的關(guān)注，市場(chǎng)正在迎來(lái)旺盛的發(fā)展機會(huì )。 

　　日前DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布了《2011中國廣告網(wǎng)絡(luò )藍皮書(shū)》，該藍皮書(shū)是為了更好地透視國內廣告網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展現狀，DCCI針對廣告網(wǎng)絡(luò )的從業(yè)者、廣告主和廣告代理、網(wǎng)絡(luò )媒體等多方角色進(jìn)行了深度訪(fǎng)談，形成了《2011中國廣告網(wǎng)絡(luò )藍皮書(shū)》報告。
 
　　DCCI根據摩根大通的數據預測認為，未來(lái)幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展將保持30%左右的高速增長(cháng)態(tài)勢。全球廣告網(wǎng)絡(luò )行業(yè)發(fā)展前景廣闊，廣告網(wǎng)絡(luò )作為跨越一站式的全面解決方案將受到越來(lái)越多廣告主的認可。
 
　　中國廣告網(wǎng)絡(luò )未來(lái)發(fā)展呈現8大特征
 
　　國內廣告網(wǎng)絡(luò )增長(cháng)迅速，類(lèi)型漸趨豐富，各類(lèi)不同的廣告網(wǎng)絡(luò )有所側重，各有優(yōu)勢，為廣告主提供不同營(yíng)銷(xiāo)目的的全程服務(wù)，為各類(lèi)不同媒體挖掘不同的媒介價(jià)值。DCCI認為中國廣告網(wǎng)絡(luò )未來(lái)發(fā)展呈現8大特征，這八大特征可總結為MICROMAS，即：

   　Network趨于開(kāi)放-泛化-標配，媒體-代理競相擁有，廣告、流量、內容、電商、視頻、App皆可Network，成為精準匹配廣告主和目標用戶(hù)的關(guān)鍵Match手段；廣告網(wǎng)絡(luò )承載多重目標，提供整合Integration解決方案，品牌顯示-點(diǎn)擊效果-電商營(yíng)銷(xiāo)三種Network分界趨于清晰；基于Connect更開(kāi)放的Network將反向沖擊封閉半封閉Network地位，Exchange尚早；Realtime實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、競價(jià)的透明廣告網(wǎng)絡(luò )平臺興起；基于A(yíng)PI的Open連接成廣告網(wǎng)絡(luò )實(shí)現全程全域覆蓋、多維、復合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，廣告網(wǎng)絡(luò )的跨界營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)成競爭新領(lǐng)域；Apps的Network快速成長(cháng)，Network成為人人可建可用的工具。Socail成廣告網(wǎng)絡(luò )實(shí)現以人為中心營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵突破口。
 　

  　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2012年超越報紙，成為第二重要的媒體
 
　　2010年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)十大廣告主行業(yè)分布中，計算機所占比重仍然最高，達36.23%，其次是機動(dòng)車(chē)行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為17.75%和10.02%。隨著(zhù)廣告主對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認知的增強，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將為各個(gè)行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。其中，服裝服飾等對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售需求較高的行業(yè)快速發(fā)展，為廣告網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展帶來(lái)了極強的驅動(dòng)力。  

   　中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)收入將在2012年超越報紙廣告收入，成為僅次于電視的媒體，與電視廣告收入的差距也將逐漸減少。網(wǎng)絡(luò )廣告收入的高速增長(cháng)說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在被廣告主逐漸接受和認可，他們正把越來(lái)越多的預算投入到網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)，而這也為廣告網(wǎng)絡(luò )行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了良好的發(fā)展環(huán)境。
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)業(yè)的價(jià)值
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在于廣告主的投放可以通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò )來(lái)完成，廣告網(wǎng)絡(luò )相對單一的媒體，能夠實(shí)現受眾跨站跨媒體形態(tài)的覆蓋，這種跨媒介的資源整合能力讓廣告網(wǎng)絡(luò )能夠更好地掌握互聯(lián)網(wǎng)受眾的興趣、行為和偏好，從而能夠提供效果精準的廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從價(jià)值層面來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò )可以分成5層，底層是技術(shù)層，是廣告網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)基礎；上面是數據層，驅動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )的精準營(yíng)銷(xiāo)，廣告網(wǎng)絡(luò )得以精準定向的基礎，除了技術(shù)外，與其它機構合作對接的數據也非常關(guān)鍵；第三層是媒體層，包括媒體采購、媒體管理和數據對接平臺；再上面是功能層，為廣告主提供廣告管理平臺，媒介購買(mǎi)等；最上面是價(jià)值層，既可以服務(wù)于廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)，也可以服務(wù)廣告主的效果營(yíng)銷(xiāo)。
 
　　廣告主多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求和網(wǎng)絡(luò )媒介分散化的現狀必然催生廣告網(wǎng)絡(luò )的誕生，廣告網(wǎng)絡(luò )作為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的重要組成部分，2010年行業(yè)收入規模達28.8億美元，未來(lái)仍將保持比較穩定的增長(cháng)態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)結構和行業(yè)地位來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò )作為廣告主和網(wǎng)絡(luò )媒體的中間平臺，在對接兩端需求和推動(dòng)兩端價(jià)值實(shí)現上發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。例如，好耶廣告網(wǎng)絡(luò )針對中國用戶(hù)自主研發(fā)的iMedia媒體廣告管理系統，為廣告主、網(wǎng)站媒體提供基于ROI的全面網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)支持，贏(yíng)得一片贊譽(yù)。
 
　　總的來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò )仍處于發(fā)展初期，廣告網(wǎng)絡(luò )目前還不是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的首要渠道，整個(gè)行業(yè)規模僅占網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)7-10%之間。行業(yè)雖然競爭對手眾多，但具有較大影響力的廣告網(wǎng)絡(luò )企業(yè)并不多，市場(chǎng)容量大，有較大的成長(cháng)空間。

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