2012全球廣告市場(chǎng)達5000億美元 移動(dòng)廣告勢頭強勁

9月26日消息，全球廣告市場(chǎng)的規模十分龐大，預計在2012年將會(huì )達到5000億美元。

在科技世界中，當有人提到廣告時(shí)，所有人都會(huì )傾向于想到互聯(lián)網(wǎng)，但實(shí)際上現在全球最大的廣告市場(chǎng)并非互聯(lián)網(wǎng)，而是電視。就目前而言，電視廣告支出總額要比互聯(lián)網(wǎng)廣告支出要高出一倍以上，接近于全球所有媒體廣告支出的一半。問(wèn)題在于，現在已經(jīng)是DVR(數字視頻錄像機)的世界，而且網(wǎng)絡(luò )在過(guò)去20年時(shí)間里一直都在市場(chǎng)上展現其互動(dòng)、富數據、高效率、創(chuàng )造性破壞的魔力，那么電視廣告到底是如何做到這一點(diǎn)的呢?

首先，人們會(huì )花費很多時(shí)間來(lái)觀(guān)看電視。在美國，除了看電視以外，人們花費更多時(shí)間去做的事情只有睡覺(jué)和工作。對于廣告主來(lái)說(shuō)，這種龐大的時(shí)間消耗是非常重要的，不僅從廣告位的絕對數量這一方面來(lái)說(shuō)是這樣，而且從電視所能提供的遍布整個(gè)社會(huì )的覆蓋范圍以及廣泛的社交環(huán)境來(lái)說(shuō)也同樣如此。而這正是品牌廣告主尤其關(guān)注的事情——在整體廣告市場(chǎng)上，品牌廣告主所占份額達到了一半左右。

其次，收看電視節目是一種精力集中的用戶(hù)體驗，人們在看電視時(shí)會(huì )沉浸其中。在電視機的顯示屏上，同一時(shí)間內只會(huì )發(fā)生一件事情，唯一能讓人們分心的東西就是從一個(gè)頻道切換到另一個(gè)頻道。需要指出的是，雖然有所謂的“畫(huà)中畫(huà)”和互動(dòng)菜單界面，但實(shí)際上沒(méi)什么人會(huì )真正使用。

無(wú)論是從人們消耗的時(shí)間長(cháng)度來(lái)說(shuō)，還是就注意力的集中而言，電視都要優(yōu)勝于互聯(lián)網(wǎng)�；蚴前凑諒V告主的說(shuō)法，電視在頻率、覆蓋范圍和參與度等方面都優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)。但是，有一個(gè)廣告市場(chǎng)卻是電視所無(wú)法擊敗的，那就是移動(dòng)。

與電視機顯示屏相比，人們將會(huì )把更多的時(shí)間用來(lái)盯著(zhù)移動(dòng)設備的顯示屏(當然也會(huì )多于盯著(zhù)電腦顯示屏的時(shí)間，如果去掉工作時(shí)看電腦屏幕的時(shí)間就更是如此)。智能手機幾乎每時(shí)每刻都會(huì )呆在人們身旁，而且智能手機天生就是一種社交性的設備，這可以解釋為何人們會(huì )感覺(jué)與智能手機之間有著(zhù)很深厚的感情聯(lián)系。智能手機擁有遍及整個(gè)社會(huì )的覆蓋范圍和社交環(huán)境，這將為廣告主提供一個(gè)摒棄其他媒體的機會(huì )。

使用移動(dòng)設備同樣也是一種能讓人注意力集中并沉浸其中的體驗。跟看電視一樣，移動(dòng)設備的顯示屏會(huì )讓用戶(hù)的注意力在同一時(shí)間只集中在一件事情上，而“切換頻道”給人們帶來(lái)的分心程度甚至比電視還要低。

如果事實(shí)確實(shí)如此，那么為何移動(dòng)廣告的費率會(huì )如此之低呢?這只是時(shí)間的問(wèn)題，以及產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題而已。就目前而言，移動(dòng)廣告市場(chǎng)仍舊處于流動(dòng)資金不足以及規模不夠大的階段，而且卓越的廣告產(chǎn)品也還沒(méi)有時(shí)間開(kāi)發(fā)出來(lái)。未來(lái)的移動(dòng)廣告產(chǎn)品將會(huì )是什么樣子恐怕沒(méi)人說(shuō)得清，而且也不會(huì )是一種形式就能適應所有需求的。但如果想要成為卓越的產(chǎn)品，那么這些未來(lái)產(chǎn)品就需要學(xué)習“內容”在應用的上下文環(huán)境中所做的事情，而且需要具有互動(dòng)性，還需要象“按下按鈕就能使用的遙控器”那樣簡(jiǎn)單。

另外值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)甚至并非僅次于電視的第二大廣告市場(chǎng)，占據這一位置的是印刷媒體(報紙和雜志等)。正如電視一樣，印刷媒體與移動(dòng)設備(尤其是平板電腦)有著(zhù)很多的共同之處。

據預計，在今年5000億美元的全球廣告市場(chǎng)上，移動(dòng)廣告所占比例將僅為略高于1%。但是，隨著(zhù)移動(dòng)廣告產(chǎn)品和移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展和增長(cháng)，這一比例將會(huì )發(fā)生重大的改變。

在衡陽(yáng)做戶(hù)外大牌、戶(hù)外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動(dòng)請認準衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關(guān)規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)，以傳播信息為目的進(jìn)行轉載，如涉及版權請直接與客服聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除，謝謝。