一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告設計方案

       平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性，而設計的圖案是用來(lái)表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費者，引起關(guān)注。 
　　要想設計一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，人們的視線(xiàn)一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線(xiàn)一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷(xiāo)售力的平面廣告該如何做呢？  

平面廣告的構成要素  

　　平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構成要素：  

一、圖  

　　“圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。  

二、說(shuō)明文字  

　　主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進(jìn)行深度的說(shuō)明。  

三、箱形框  

　　這個(gè)是指用各種裝飾線(xiàn)條或者花紋畫(huà)的一個(gè)小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說(shuō)明活動(dòng)規則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。  

四、企業(yè)的標識或者廣告語(yǔ)  

　　這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。  

五、文案  

　　文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內容的文字。  

平面廣告中文字的設計原則  

　　文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺(jué)傳達效果。因此，文字設計是增強視覺(jué)傳達效果，提高作品訴求的有力武器。  

文字設計的幾個(gè)要點(diǎn)：  

1、文字設計要給人一種新鮮感  

　　首先要給周?chē)��?ldquo;環(huán)境”有所區別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺(jué)印象。但設計時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。  

2、文字設計要給人一種美感  

　　文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺(jué)上給消費者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進(jìn)而在廣告上停留更長(cháng)的時(shí)間。  

3、文字設計要富于創(chuàng )造性  

　　廣告設計要敢于創(chuàng )新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的感受。設計時(shí)，要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要根據自己的個(gè)性、年齡、體形、季節等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。  

4、文字設計要有協(xié)調美、組合美  

　　據一個(gè)服裝設計師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì )給人一種協(xié)調的美感，這就是說(shuō)，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，就會(huì )影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。  

　　文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。  

　　同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據大眾的閱讀順序，滿(mǎn)足人們的閱讀需求，最后達到廣告的目的。  

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系  

　　平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(cháng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對不同的字體，要根據需要進(jìn)行不同的組合。  

　　同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在適當的位置上，不可過(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。  

　　每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達到基調的統一。  

　　在平面廣告中，負空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周?chē)�的空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。  

　　在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng )意原則  

1、排版力求簡(jiǎn)單  

　　避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結隊的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  

　　如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片最好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。  

　　美國的讀者文摘有三個(gè)定標題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。  

5、易于閱讀  

　　切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。  

6、每個(gè)廣告都要完成銷(xiāo)售  

　　千萬(wàn)別幻想讀者會(huì )全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現的廣告都要自成一體，傳達一個(gè)主張。  

7、結合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破  

　　也就是只能打破常規，與眾不同，但標新立異還是要考慮實(shí)際情況。  

　　當然，設計一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動(dòng)，除下對廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內容能夠進(jìn)行準確提煉，掌握消費者的心理。

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