廣告聯(lián)盟行業(yè)面臨問(wèn)題

    廣告聯(lián)盟是網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的重要組成部分，已經(jīng)成為目前各方關(guān)注和投資的熱點(diǎn)，其規模在2008 年達到21.7 億元，未來(lái)具有很好的發(fā)展前景。如：2008 年百度與迅雷狗狗搜索戰略合作；迅雷推出網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟系統；谷歌將正式發(fā)布中文版廣告管理系統AdSense。合作、進(jìn)入、整合等產(chǎn)業(yè)變化為廣告聯(lián)盟的繼續發(fā)展提供了動(dòng)力和基礎。

　　但在快速發(fā)展的同時(shí)，目前國內的廣告聯(lián)盟市場(chǎng)還面臨以下幾大問(wèn)題：
 
　　價(jià)值沒(méi)有充分體現
 
　�。�1）聯(lián)盟廣告價(jià)值還未被完全認可，廣告聯(lián)盟中品牌廣告主仍然較少，且各聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯(lián)盟會(huì )員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于依賴(lài)地位，議價(jià)能力差。
 
　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡(luò )廣告優(yōu)勢門(mén)戶(hù)媒體上的投放費用。相對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，聚合長(cháng)尾的聯(lián)盟廣告的廣告價(jià)值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現階段只是嘗試性的開(kāi)始投放，大多品牌廣告主對投放過(guò)程及效果持觀(guān)望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，且各家聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
 
　　重合性高

　　目前大多數廣告聯(lián)盟基本等同站長(cháng)聯(lián)盟，且聯(lián)盟群體重合性較高，站長(cháng)趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺競爭使國內現階段廣告聯(lián)盟陷入價(jià)格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯(lián)盟對有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質(zhì)流量不多，導致對廣告主吸引力不足；而另一方面現階段中小站點(diǎn)的主要收入來(lái)源即網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟給他們帶來(lái)的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點(diǎn)往往會(huì )加入多個(gè)網(wǎng)站聯(lián)盟，對單個(gè)聯(lián)盟平臺的忠實(shí)度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺為聚集優(yōu)秀站點(diǎn)資源陷入價(jià)格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務(wù)。
 
　　不規范問(wèn)題
 
　�。�3）作弊等不規范問(wèn)題危害網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

 
　　由于廣告聯(lián)盟各方關(guān)注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發(fā)點(diǎn)也不盡相同，許多中小站點(diǎn)為追逐短期收益，經(jīng)常采用不規范的方式催生高的廣告效果，即作弊點(diǎn)擊1，而非基于廣告本身產(chǎn)生新用戶(hù)或增加活躍用戶(hù)。因此通常在網(wǎng)絡(luò )廣告停止后，廣告主發(fā)現廣告跟蹤數據下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
 

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