廣告語(yǔ)言運用的技巧

   許多成功的廣告都得益于絕妙的語(yǔ)言運用。語(yǔ)言是廣告文案的基本單位，它可以使廣告熠熠生輝，也可以使廣告黯然失色。廣告是語(yǔ)言的藝術(shù)，一句絕妙的廣告用語(yǔ)，不僅能使廣告獲得成功，還能給人帶來(lái)沒(méi)好的享受，令人難以忘懷。

   ㈠使用規范的書(shū)面語(yǔ)言

   做廣告時(shí)，運用嚴謹、規范和邏輯性的書(shū)面語(yǔ)言可以使文案更具說(shuō)服力。在運用書(shū)面語(yǔ)言時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

   ①要嚴格按照書(shū)面語(yǔ)言的語(yǔ)法規范，避免出現病句或生造的詞語(yǔ)。

   ②不能使用非規范化的簡(jiǎn)體字或繁體字，要保持現代漢語(yǔ)的純潔性。

   ③不能盲目的、無(wú)節制的運用方言和外來(lái)語(yǔ)。

   ㈡準確到位

   準確是廣告語(yǔ)言的第一要求。準確意味著(zhù)真實(shí)，不準確則會(huì )消弱事實(shí)的力量，可能會(huì )造成損失。廣告在描述事實(shí)時(shí)，語(yǔ)言實(shí)在、準確是贏(yíng)得消費者信任的前提，如果含混其次就達不到說(shuō)服效果。

   ㈢簡(jiǎn)潔明了

    廣告語(yǔ)言力求簡(jiǎn)潔，這是廣告版面或時(shí)間的要求。廣告的版面或時(shí)間有限，而且都是以金錢(qián)計算的，要以最少的詞匯傳遞最多的信息，突出每個(gè)廣告宣傳的主題，子啊消費者心中留下深刻的印象。

   ㈣形象生動(dòng)

   生動(dòng)形象是廣告語(yǔ)言是否具有藝術(shù)性語(yǔ)言的標志。內容干癟呆板、枯燥無(wú)味的廣告語(yǔ)言令人生厭，即使是好的商品也會(huì )因為語(yǔ)言缺乏吸引力二失去競爭力。生動(dòng)形象的語(yǔ)言能是消費者產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)他們的聯(lián)想，給人們強烈的鼓動(dòng)性，留下無(wú)限美好的回憶。

   ㈤巧用修辭

   修辭是對廣告語(yǔ)言進(jìn)行修飾的良好手段，是使廣告語(yǔ)言準確、鮮明、形象生動(dòng)的表達情意的手段，常用的修辭手法有比喻、比擬、夸張、反復、對偶、排比、雙關(guān)、頂針、借代等。巧妙的使用這些手法可以使廣告文案繪聲繪色，熠熠生輝。

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