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衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意的原則
衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意的獨創(chuàng )性原則。所謂獨創(chuàng )性原則是指衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意中不能因循守舊、墨守陳規,而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng )性的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目,且其鮮明的魅力會(huì )觸發(fā)人們烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被記憶,這一系列心理過(guò)程符合衡陽(yáng)戶(hù)外廣告傳達的心理階梯的目標。
衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則。獨創(chuàng )性是衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意的首要原則,但獨創(chuàng )性不是目的。衡陽(yáng)戶(hù)外 廣告創(chuàng )意能否達到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于衡陽(yáng)戶(hù)外廣告信息的傳達效率,這就是衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則,其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意時(shí),就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng )性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點(diǎn)。而相關(guān)性是指衡陽(yáng)戶(hù)外廣告創(chuàng )意中的意象組合和衡陽(yáng)戶(hù)外廣告主題內容的內存相關(guān)聯(lián)系。
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