衡陽(yáng)廣告隨聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)

消費者耗在聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越多，衡陽(yáng)廣告也得與時(shí)俱進(jìn)。
 
Art Copy & Code 是 Google 本月推出的衡陽(yáng)廣告創(chuàng )意項目，由 Aman Govil 領(lǐng)導，旨在高度技術(shù)化、高度互聯(lián)的世界里探索提高衡陽(yáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)性的辦法。目前網(wǎng)站上已經(jīng)展示了若干的演示視頻。其中就包括前面我們說(shuō)過(guò)的那雙會(huì )說(shuō)話(huà)的鞋子。衡陽(yáng)廣告中那名男子的運動(dòng)鞋可通過(guò)傳感器弄清楚主人的行為并做出俏皮的響應（里面似乎用的是 Google 的社交網(wǎng)絡(luò ) Google+）。
 
Google 還跟大眾汽車(chē)合作有一個(gè)真正的項目：Smileage 。這款社交駕駛移動(dòng)應用可以讓駕車(chē)者跟蹤并與朋友分享旅途及旅途的照片，不僅擁有大眾汽車(chē)的人可以受益，對所有的駕車(chē)人來(lái)說(shuō)也是有用的。
 
此外，Google 聲稱(chēng)與阿迪達斯和巴寶莉的項目也在進(jìn)行當中。
 
根據用戶(hù)的搜索詞顯示衡陽(yáng)廣告的AdWords 是 Google 最大、最知名的衡陽(yáng)廣告產(chǎn)品，也是 Google 最大的利潤來(lái)源 2012 年收入的 87% 是衡陽(yáng)廣告（如果剔除摩托羅拉手機的收入更是高達 95%）。
 
不過(guò)衡陽(yáng)廣告的格局正在變化，移動(dòng)衡陽(yáng)廣告不斷發(fā)展，用戶(hù)對交互式、富媒體的數字內容也越來(lái)越習慣，有時(shí)候甚至哪些是衡陽(yáng)廣告、哪些是內容都雌雄難辨。
 
為了尋找衡陽(yáng)廣告的未來(lái)之路，Google 從來(lái)都不害怕多做試驗。鏈接和圖像的形式太過(guò)單薄，Art Copy & Code 所展示出的衡陽(yáng)廣告新形式，則有提高客戶(hù)忠誠度的潛力。 在未來(lái)，如果內容和衡陽(yáng)廣告的定位足夠好的話(huà)，我們所熟知的衡陽(yáng)廣告就不會(huì )再有了，而是會(huì )成為有幫助的、有用的信息。
 
消費者對衡陽(yáng)廣告的掌控力越來(lái)越大也促使衡陽(yáng)廣告需要新形式。大眾汽車(chē)美國分部負責營(yíng)銷(xiāo)傳播的總經(jīng)理，參與了 Smileage 的 Justin Osborne 認為，衡陽(yáng)廣告僅僅靠娛樂(lè )來(lái)吸引用戶(hù)已經(jīng)不夠了。以后我們將會(huì )目睹越來(lái)越多這類(lèi)根據受眾類(lèi)型和時(shí)段動(dòng)態(tài)調整的衡陽(yáng)廣告，也會(huì )有更多的衡陽(yáng)廣告利用受眾的參與讓衡陽(yáng)廣告的體驗加強。
 
去年 Google 曾和可口可樂(lè )做過(guò)一個(gè)“請全世界喝杯可樂(lè )”的試驗項目，人們可以在特定的自動(dòng)售賣(mài)機給陌生人發(fā)一罐可樂(lè )和一條消息，這個(gè)創(chuàng )意項目獲得了 2012 年戛納國際創(chuàng )意節首座移動(dòng)類(lèi)全場(chǎng)大獎，這要歸功于 Google AdMob 富衡陽(yáng)廣告技術(shù)與自動(dòng)售貨機的聯(lián)姻，從而實(shí)現數字世界與現實(shí)世界的聯(lián)通。
 
但是研究衡陽(yáng)廣告實(shí)踐已有 35 年的波士頓大學(xué) Edward Boches 則認為，技術(shù)化和社交網(wǎng)絡(luò )的引入會(huì )給傳統衡陽(yáng)廣告商帶來(lái)挑戰。這些衡陽(yáng)廣告商能夠理解橫幅衡陽(yáng)廣告，但是卻很難搞懂移動(dòng)衡陽(yáng)廣告。與大眾的 Smileage 項目也引發(fā)了主管團隊的焦慮，他們意識到這個(gè)項目的試驗性質(zhì)。
 
雖然 Govil 坦承目前尚未找到答案，但他說(shuō) Google 還將繼續更深入的試驗，這家公司可以支配很多的技術(shù)工具。這些工具在高度互聯(lián)的世界里，將會(huì )讓越來(lái)越多的物體擬人化，使得人的情緒、動(dòng)態(tài)、行為的更新更加自動(dòng)化和智能化。如果衡陽(yáng)廣告商學(xué)會(huì )創(chuàng )造性地利用這些工具，對于 Google 和衡陽(yáng)廣告商來(lái)說(shuō)都會(huì )受益匪淺。而對于受眾來(lái)說(shuō)也并非壞事，因為那時(shí)候的衡陽(yáng)廣告已經(jīng)從單向的信息接收變成參與式的體驗。

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