從表面上來(lái)看，雖然網(wǎng)絡(luò )廣告和廣播報刊雜志等媒介上刊登的廣告存在著(zhù)顯著(zhù)差異，但是它和電視廣告似乎沒(méi)有區別。還有的學(xué)者認為，網(wǎng)絡(luò )廣告具有三個(gè)傳統廣告所不具有的特點(diǎn)：第一，覆蓋范圍廣;第二、交互式廣告;第三、廣告經(jīng)營(yíng)者的范圍廣。我們知道，所謂廣告就是廣而告之，即在寬廣的范圍內告訴別人有關(guān)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的信息。因此，覆蓋范圍廣應當是所有廣告形式的共性，而不是網(wǎng)絡(luò )廣告多獨具的特征�，F在通過(guò)衛星傳播，幾乎世界上每一個(gè)角落都能收看到衛星電視節目，能夠收聽(tīng)到廣播節目：隨著(zhù)交通工具的日益發(fā)達，即使外國的報刊雜志也能在世界上所有地方都能得到。也許會(huì )有人說(shuō)，“我們根本看不到外國的電視節目”，其實(shí)只要發(fā)展了衛星接收裝置，而且國家的政策和法律允許，我們就可以收到，這只是一個(gè)硬件建設問(wèn)題，就好像我們如果沒(méi)有配置足夠好的計算機和帶寬足夠的網(wǎng)絡(luò )運輸線(xiàn)路，我們同樣無(wú)法看到外國甚至本國的網(wǎng)絡(luò )廣告一樣。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)應該是其他傳播媒介廣告不具有的，而只有網(wǎng)絡(luò )廣告才具有的特點(diǎn)。

       通過(guò)對 網(wǎng)絡(luò )廣告 多基于的網(wǎng)絡(luò )傳播媒體與其他傳播煤體的比較，我們不難發(fā)現網(wǎng)絡(luò )廣告擁有了與傳統廣告多無(wú)法比的新特質(zhì)，主要體現在以下幾個(gè)方面。

(一)絡(luò )廣告具有強烈的互動(dòng)性(Interactive)　互動(dòng)性是人際傳播的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )之所以是一種新的傳播形式，其原因正在于此。由于互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò )的媒介特性都被淡化，可稱(chēng)為“反煤體特性”。我們把它理解為一種直接的溝通，有現場(chǎng)交往的感覺(jué)，所謂虛擬就是此意;而它同時(shí)又具有大眾傳播的廣泛性特點(diǎn)，甚至提供了全球范圍直接交往的可能，并消除了幾乎所有“時(shí)間和空間”的限制。也正是因為有了網(wǎng)絡(luò )廣告互動(dòng)性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò )稱(chēng)為媒介發(fā)展的一個(gè)更高的階段，它把目前大眾傳播夢(mèng)寐以求的人際傳播的特點(diǎn)包容了進(jìn)去。

(二)、網(wǎng)絡(luò )廣告具有靈活性和時(shí)事性，傳播范極大，傳播速度極快。它借助于　互聯(lián)網(wǎng)把信息全天候不間斷地傳播倒世界各地。從廣告資料的提交倒發(fā)布，所需的時(shí)間可以只有幾秒鐘，整個(gè)運作過(guò)程只發(fā)生在瞬息之間。而傳統廣告的發(fā)布時(shí)間少則數小時(shí)，多則半個(gè)月，而且廣告在傳統煤體上發(fā)布后一般很難更改，網(wǎng)絡(luò )廣告則不同，廣告發(fā)布者可以隨時(shí)根據自己的需要更改廣告內容，包括糾正廣告中的錯適時(shí)調整價(jià)格和商業(yè)信息等，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變化能夠得到及時(shí)的實(shí)施和推廣。

(三)、網(wǎng)絡(luò )廣告制作簡(jiǎn)單，費用低廉，按需設計，成交概率極高。電臺電視臺的廣告

費動(dòng)輒成千上萬(wàn)元，篇幅稍微大些或者要想放在黃金時(shí)間播放，則費用可能高達數十萬(wàn)到上百萬(wàn)元。報刊廣告的價(jià)格也不低，超出許多中小型企業(yè)的承受能力。而網(wǎng)絡(luò )廣告的制作相對簡(jiǎn)單，成本低廉，絕大多數企業(yè)都可承受。另外，傳統媒體廣告將信息強加于眾，容易引起反感，產(chǎn)生反面效果。而網(wǎng)絡(luò )廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類(lèi)廣告性質(zhì)，無(wú)須徹底瀏覽，而且可以自由查詢(xún)，集中呈現，使廣告讀者享有主動(dòng)選擇的權利，而且節省時(shí)間，避免無(wú)效的，被動(dòng)的注意力集中，成交的可能性極高。

(四)、網(wǎng)絡(luò )廣告的讀者數量可以精確統計，使于市場(chǎng)分析，衡量廣告效益，利用傳統媒體作廣告，很難準確的知道又多少人接受了廣告信息，例如，報紙的銷(xiāo)售量甚至讀者可以統計，但報紙上的廣告又多少人閱讀過(guò)，卻只能推測。而互聯(lián)網(wǎng)則可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)流量統計系統，如log、Adstream等軟件，精確統計除每個(gè)客戶(hù)的廣告被多少用戶(hù)看過(guò)，以及用戶(hù)閱讀的時(shí)間分布和地域分布，從而方便廣告計費，正確評價(jià)廣告效果，審定廣告投放策略，及時(shí)調整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略。

(五)、網(wǎng)絡(luò )廣告具有直觀(guān)性使企業(yè)樹(shù)立形象的新手段。網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上使多媒體，融文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、超文本鏈接于一體，因而可以塑造多種目的的企業(yè)形象，建立品牌和知名度，而且消費者能夠在網(wǎng)上訂購、交易、支付，從而大大增強了企業(yè)廣告的實(shí)效。

(六)、網(wǎng)絡(luò )廣告目標受眾明確，易于保存，便于查閱，可以增強廣告效果，網(wǎng)絡(luò )媒體正在順應分眾化趨勢，而具有相同興趣和議題的人們聚合成分眾團體。如各類(lèi)新聞組(usenet)，這就使得特定得網(wǎng)絡(luò )媒體目標受眾十分明確，廣告信息與受眾的相關(guān)程度大大提高。而廣播電視所能做到得只不是多顧及收視、收聽(tīng)時(shí)間得長(cháng)短及對象，難以保存。報刊雜志因其體積較大，一般家庭和用戶(hù)也難以長(cháng)期保存。而因特網(wǎng)上發(fā)布得商業(yè)信息一般都以月或年為計算單位，廣告信息上網(wǎng)后，人們可以在一段較長(cháng)得時(shí)間里隨時(shí)閱讀瀏覽，而且還可以有選擇把整體下載后保存載硬盤(pán)中，以便以后參考或者更加仔細，深入地了解廣告內容，從而增強廣告效果。

        網(wǎng)絡(luò )的告訴有效擴張的能力意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展潛力是巨大的，他誘惑越來(lái)越多的公司進(jìn)人網(wǎng)絡(luò )廣告的領(lǐng)域。雖然目前網(wǎng)絡(luò )廣告也存在著(zhù)它的問(wèn)題和不足，但毋庸置疑的是，網(wǎng)絡(luò )廣告會(huì )給大大小小的企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機。因為在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上，無(wú)論企業(yè)的大小一律都是平等的，沒(méi)有權利優(yōu)勢，大家平等在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行廣告的宣傳，只要努力，任何企業(yè)都可以成為網(wǎng)絡(luò )廣告的“巨人”。