城市品牌發(fā)展到一定階段需要電視廣告

　  城市品牌根據其發(fā)展的不同階段，在電視上投放廣告也應采取不一樣的投放策略。

　　1.發(fā)展初期集中傳播：重在提高城市的知名度�？刹僮鞯念A算不多，快速提升知名度的需求很大。此種情況適合應用集中型廣告投放策略。如在城市的一個(gè)重大節會(huì )或“五一”、“十一”黃金周等恰當時(shí)機，以較高頻次集中投放，短期內迅速拉升知名度，達到引爆式的廣告效果。

　　2.成長(cháng)期脈動(dòng)傳播：重在提高城市的美譽(yù)度。成長(cháng)期城市品牌經(jīng)過(guò)了長(cháng)年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的知名度，亟待得到受眾的認可與信任，此時(shí)期適合應用脈動(dòng)型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實(shí)力，抵制同類(lèi)旅游宣傳競爭；在非旺季時(shí)期減弱投放，維持廣告暴露。最終達到城市信息長(cháng)年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。

　　3.成熟期持續傳播：重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可，品牌發(fā)展與運營(yíng)平穩，此時(shí)期適合應用持續型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統的宣傳計劃，全面鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時(shí)拓展子、副品牌，支撐主品牌的權威度。

　　掌握好電視廣告的傳播策略，就能達到事半功倍的效果。

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