媒體載體(Viehcle)的組合和廣告單位的組合

媒體組合包括兩個(gè)方面，即媒體載體(Viehcle)的組合和廣告單位的組合。
1、媒體載體的組合
就是對具體媒體進(jìn)行組合�？梢栽谕�類(lèi)媒體中進(jìn)行，也可以在不同的媒體中進(jìn)行；可以把自用媒體和租用媒體結合起來(lái)，也可以以租用媒體為主進(jìn)行組合。
(1)同類(lèi)媒體組合。把屬于同一類(lèi)型的不同媒體組合起來(lái)使用，刊登或播放同一廣告，就是同類(lèi)媒體的組合運用。例如把同屬于印刷媒體的報紙與雜志組合，把全國性報紙與地方性報紙組合等。
(2)不同類(lèi)型的媒體組合。這是經(jīng)常采用的一種方案，如把報紙與電視組合，把報紙與廣播、電視組合等。這種組合，不僅能擴大接觸的范圍，而且可以有效地調動(dòng)目標對象的感官。
(3)租用媒體和自用媒體組合。把需要購買(mǎi)的大眾傳播媒體與企業(yè)自用的促銷(xiāo)媒體進(jìn)行組合，如通過(guò)報紙、電視發(fā)布，同時(shí)還利用企業(yè)自備的銷(xiāo)售點(diǎn)廣告相配合。
2、廣告單位的組合
廣告單位指發(fā)布廣告的媒體的具體時(shí)間、版面等基本單位，要在選擇組合媒體的同時(shí)進(jìn)行廣告單位的組合。前文中已有介紹，這里不再贅述。
3、善于運用不同媒體
運用多種媒體推出廣告時(shí)，要善于籌劃，深入分析媒體組合所產(chǎn)生的效果，進(jìn)行優(yōu)化，使組合的媒體能夠發(fā)揮整體效應。因此，要注意三個(gè)方面的問(wèn)題。
（1）要能覆蓋所有的目標消費者
把選中的媒體排在一起，將覆蓋域相加，看是否把大多數目標消費者納入了廣告影響的范圍之內，即媒體能否有效地觸及到廣告的目標對象。
還可用另一指標來(lái)衡量：將媒體的針對性相加，看廣告目標消費者是否能接收到廣告。如果這兩種形式的累加組合，還不能夠保證所有的目標消費者接收到廣告，就說(shuō)明媒體組合中還存在著(zhù)問(wèn)題，需要重新調整。但是也要注意，媒體覆蓋的范圍不能過(guò)多地大于目標市場(chǎng)的消費者，以免造成浪費。
（2）選取媒體影響力的集中點(diǎn)
媒體的影響力主要體現在兩個(gè)方面：一是量的方面，指的是媒體覆蓋面的廣度，即廣告被接觸的人數越多，影響力越大；二是質(zhì)的方面，指的是針對目標消費者進(jìn)行說(shuō)服的深度，即媒體在說(shuō)服力方面的效果。組合后的媒體，其影響力會(huì )有重合。重合的地方，應是企業(yè)的重點(diǎn)目標消費者，這樣才能增加廣告效益。如果媒體影響力重合在非重點(diǎn)目標消費者上，甚至是非目標對象上，這樣就造成廣告經(jīng)費的浪費。因此，要以增加對重點(diǎn)目標消費者的影響力為著(zhù)眼點(diǎn)，確定媒體購買(mǎi)的投入方向，避免浪費。
（3）與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系
企業(yè)要實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標，也要運用營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)策略手段的組合。廣告的媒體組合要與營(yíng)銷(xiāo)策略組合保持一致，要符合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要求。還要注意與企業(yè)公共關(guān)系戰略相互配合。善于運用各種媒體，發(fā)揮整體效用。

在衡陽(yáng)做戶(hù)外大牌、戶(hù)外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動(dòng)請認準衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關(guān)規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)，以傳播信息為目的進(jìn)行轉載，如涉及版權請直接與客服聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除，謝謝。