衡陽(yáng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

衡陽(yáng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

　　馬云說(shuō)，數據是企業(yè)下去的導航儀，做金融的目的是建立一套數據，讓數據建立一套中國消費者和小企業(yè)的信用體系。做商業(yè)物流也要建立一套數據，解決整個(gè)物流成本，他覺(jué)得未來(lái)的大計算數據可以解決健康，醫療的問(wèn)題。

　　馬化騰說(shuō)，在家電等標準類(lèi)制造行業(yè)之后，服裝等時(shí)尚類(lèi)制造業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)的大數據看出哪些款式會(huì )是爆款，改變了新的產(chǎn)業(yè)結構，這是垂直類(lèi)電商的趨勢。而“互聯(lián)網(wǎng)+”將從第三產(chǎn)業(yè)向一、二產(chǎn)業(yè)蔓延。

　　李彥宏說(shuō)，未來(lái)零售業(yè)將被互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆�！艾F在中國和美國的網(wǎng)上零售，占整體零售的比例差不多是一樣的，但是中國網(wǎng)上零售每年的增長(cháng)速度是50%，美國是15%。所以我們可以看到，未來(lái)中國零售業(yè)受到的沖擊，要遠比美國零售業(yè)受到的沖擊要大�！�

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　　近日，互聯(lián)網(wǎng)大佬都在各個(gè)場(chǎng)合表達了自己對于未來(lái)一兩年行業(yè)趨勢的看法，其中不乏樂(lè )觀(guān)之語(yǔ)，也有警醒憂(yōu)患之言。2015將近過(guò)半，背靠過(guò)去的半年，我們見(jiàn)證了硝煙濃濃的BAT大戰，見(jiàn)證了前赴后繼的新概念、新技術(shù)、新產(chǎn)品。而面向未來(lái)，市場(chǎng)依然熱鬧不凡，只是我們又將被哪些新現象所沖擊，被哪些新熱點(diǎn)所俘獲？

　　基于這些疑惑，媒介360專(zhuān)訪(fǎng)了一些行業(yè)高層，傾聽(tīng)前沿之談，整合趨勢集思，以做暢享。

　　中糧集團悅活品類(lèi)管理部副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監何炳慶

　�。ㄊ称凤嬃闲袠I(yè)近一年競爭壓力不小，無(wú)論是產(chǎn)品上的比拼還是營(yíng)銷(xiāo)上的角逐，廣告主們都使盡渾身系數，未來(lái)市場(chǎng)如何，中糧何柄慶分享了他的觀(guān)點(diǎn)。）

　　下半年飲料細分市場(chǎng)需求依然會(huì )很旺盛，品牌需要迎合消費者需求創(chuàng )新產(chǎn)品、聚焦營(yíng)銷(xiāo)，才能創(chuàng )造新的消費熱點(diǎn)。

　　目前食品飲料行業(yè)整體壓力確實(shí)很大。從一些上市公司一季度財報來(lái)看，無(wú)論是國際品牌還是國內品牌都呈現下滑趨勢。但同時(shí)在整個(gè)大環(huán)境中也能看到一些機會(huì )，包括新產(chǎn)品的銷(xiāo)量以及消費者接受程度都有亮點(diǎn)。

　　從飲料品類(lèi)來(lái)看，乳酸菌在去年形成風(fēng)潮，穆斯利安、安慕希等品牌知名度大大提升。從市場(chǎng)表現來(lái)看，在健康理念的影響下，這類(lèi)品牌的市場(chǎng)機會(huì )還是很大。

　　第二個(gè)機會(huì )點(diǎn)是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。不論是口味、內容物，還是包裝和標簽的設計，這些都將是吸引消費者關(guān)注點(diǎn)。

　　比如說(shuō)農夫山泉推出的東方樹(shù)葉以及高端水包裝的出現，帶動(dòng)的銷(xiāo)量是其次，重要的是它所引起的市場(chǎng)關(guān)注。所以細分市場(chǎng)、細分消費者需求還是很旺盛的，產(chǎn)品創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的聚焦發(fā)力還是能夠創(chuàng )造一些新的消費熱點(diǎn)。

　　某藥企高層

　�。ㄡt藥行業(yè)具有天生的限制性，不過(guò)運作得當，醫藥營(yíng)銷(xiāo)也可以風(fēng)生水起，比如999與《爸爸去哪兒》的結合。藥企未來(lái)會(huì )選擇怎樣推廣自己的品牌，某醫藥行業(yè)高層有自己的答案。）

　　品牌與銷(xiāo)售渠道的結合。傳統的媒介投放方式面臨不少問(wèn)題，醫藥行業(yè)在無(wú)法競爭最大的熱門(mén)節目冠名等項目后，更多會(huì )利用自己的團隊進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi)。包括結合大量銷(xiāo)售人員，做地面活動(dòng)和其它一些傳統媒體。

　　通過(guò)聯(lián)合社會(huì )化媒體，打通線(xiàn)上線(xiàn)下。有了新媒體，整合營(yíng)銷(xiāo)的手段更加豐富，線(xiàn)下活動(dòng)也能通過(guò)線(xiàn)上的傳播，觸達更多消費者，也能把他們集中到品牌的官方微信、微博上來(lái)。重點(diǎn)在于增強與消費者的互動(dòng)，并能不斷創(chuàng )造更好的內容。

　　中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心執行主任夏陳安

　�。ā拔翌A測，在2016年，中國的互聯(lián)網(wǎng)節目，特別是網(wǎng)絡(luò )綜藝節目將會(huì )出現大放異彩的視頻節目制作的大時(shí)代，這個(gè)時(shí)機已經(jīng)成熟�！敝袊�網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心執行主任夏陳安這樣說(shuō)道，他指出在出現這樣一個(gè)大好時(shí)機之前，互聯(lián)網(wǎng)的自制節目離風(fēng)口還有四站路。）

　　第一站，去TV模式�，F在互聯(lián)網(wǎng)的視頻節目大量來(lái)自于電視購買(mǎi)，雖然也開(kāi)始進(jìn)行自制，但是還是有很長(cháng)的過(guò)程，還是有相當的節目在走TV模式，夏陳安認為這條不是我們互聯(lián)網(wǎng)自制節目該走的路�；ヂ�(lián)網(wǎng)有自己內在的邏輯，按照自己的邏輯，走自己的路，找到自己的規律，去做互聯(lián)網(wǎng)自制節目是第一站。

　　第二站，盡快樹(shù)立網(wǎng)生節目的標桿。目前來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)具備條件可以創(chuàng )造現象級節目，并且更容易一些，所以下一個(gè)爆款的現象級節目，互聯(lián)網(wǎng)出現的可能性更大。

　　第三站，網(wǎng)生節目一定要有多樣性。教育、健康、時(shí)尚、體育，這些節目放到電視臺，很難排到周末黃金檔，幾乎不可能，甚至更有被邊緣化的可能，垂直節目領(lǐng)域正是互聯(lián)網(wǎng)自制節目最大的機會(huì )。

　　第四站，走出去看看�；ヂ�(lián)網(wǎng)應該是最沒(méi)有邊界的，最不應該有國界概念、沒(méi)有地域概念的，完全應該是走出去的，不應該只想著(zhù)自己國內的內容。

　　省廣先鋒副總裁楊玲

　�。ā盎ヂ�(lián)網(wǎng)思維”一詞最早的提及者應該是李彥宏，在2011年，李彥宏在一些演講

　　中，就曾偶爾提到這個(gè)概念，意思是指要基于互聯(lián)網(wǎng)的特征來(lái)思考。而今年年初火起來(lái)的詞匯“互聯(lián)網(wǎng)+”算是這一思維的實(shí)現形式，對于此，深耕媒體領(lǐng)域多年的

　　省廣先鋒副總裁楊玲給出她的洞察。）

　　變革的時(shí)代，媒體也好，營(yíng)銷(xiāo)也好，將互聯(lián)網(wǎng)思維落實(shí)到實(shí)踐中是大勢所趨。

　　一切都在變，人的消費習慣、媒體的傳播方式無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化，所以變是大勢所趨。以消費環(huán)境舉例，最常見(jiàn)的交通工具在變，比如打車(chē)軟件；支付習慣在變，從現金支付到移動(dòng)端支付；購買(mǎi)習慣在變，從門(mén)店購買(mǎi)到線(xiàn)上商城�？偟膩�(lái)說(shuō)，就是移動(dòng)顛覆一切，解決一切。

　　媒體也在變，傳統媒體要與新媒體融合，與電商結合，做線(xiàn)下活動(dòng)，做電商平臺，有的已經(jīng)轉型成功，有的還在探索階段，困難和障礙肯定是有的，但大象轉身談何容易，付出代價(jià)是在所必然。

　　變化一直都有，到如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維滲透方方面面的時(shí)代�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”不僅僅是一個(gè)時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，它就是未來(lái)的趨勢。當今社會(huì )是一個(gè)整合的社會(huì )，運用互聯(lián)網(wǎng)思維將資源整合是未來(lái)大家努力的方向。

　　比如說(shuō)傳統媒體將內容轉化到互聯(lián)網(wǎng)上，現在傳統媒體內容嫁接有很多方面，不能以封閉的思維去做這個(gè)事情，而應該以開(kāi)放的心態(tài)。自媒體的推廣需要內容，一樣的，傳統媒體也需要客戶(hù)推廣，未來(lái)這是一個(gè)趨勢。傳統媒體要找到出路，必須以開(kāi)放的心態(tài)走出去。

　　突破傳媒北京兼移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉宇

　�。ā翱缃纭痹跔I(yíng)銷(xiāo)界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，營(yíng)銷(xiāo)人士對于“跨界”營(yíng)銷(xiāo)的重視，已經(jīng)遠遠超越了以往。越來(lái)越多的著(zhù)名品牌，開(kāi)始借助“跨界”營(yíng)銷(xiāo)，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。對于跨界營(yíng)銷(xiāo)接下來(lái)的發(fā)展趨勢，突破傳媒劉宇提出了她的看法）

　　品牌跨界要基于數據庫的匹配營(yíng)銷(xiāo)。雖然很多品牌現在都在嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)，但照我看來(lái)許多合作往往只停留在概念上。

　　我認為品牌跨界要做得好，首先要把每一個(gè)品牌當做一個(gè)自媒體。以前許多品牌是單向營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)的行為和數據沒(méi)辦法留下來(lái)�，F在越來(lái)越多的是數字化營(yíng)銷(xiāo)，有大量的方法可以留存用戶(hù)的行為軌跡，基于這些用戶(hù)數據分析匹配上的跨界才有可能做出效果。

　　另一方面，品牌跨界之前應該要清楚雙方為什么要在一起營(yíng)銷(xiāo)。比如LV跟奔馳，兩者雖然是強強聯(lián)合，但未必就是合適的。也許奔馳現在的課題是要開(kāi)辟新的用戶(hù)，讓一些年輕人或者對豪華品牌不那么有感知的人知道自己、了解自己，那么跨界伙伴就不應該選擇針對奢侈品用戶(hù)的LV，而應該是年輕人普遍喜歡的品牌。

　　所以跨界不是一個(gè)概念化的模式，通過(guò)跨界雙方用戶(hù)、消費者的數據分析找出消費者的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)，結合品牌各自的營(yíng)銷(xiāo)目標，從而把營(yíng)銷(xiāo)設計得更好玩更有針對性。而現在有些跨界就是停留在膚淺的階段。

　　小米手機現在很熱，粉絲很多，一些品牌爭相跟小米跨界，比如在小米專(zhuān)賣(mài)店旁邊布置一個(gè)車(chē)展。我們不能說(shuō)這個(gè)模式是對是錯，但這究竟不是基于深度的分析而產(chǎn)生的決策，仿佛是憑著(zhù)感覺(jué)來(lái)的。營(yíng)銷(xiāo)需要有藝術(shù)的東西，還需要理性的東西，現在感覺(jué)的東西有了，但理性還不足。

　　說(shuō)到底，跨界營(yíng)銷(xiāo)更多應該是品牌理念和深層互動(dòng)上的結合。當然這個(gè)難度不小，因為一個(gè)企業(yè)把一個(gè)campaign做好就很好了，兩個(gè)企業(yè)一起做變數會(huì )更多，這就考驗企業(yè)的組織和決策能力了。

　　觀(guān)點(diǎn)集粹：

　　數字新思譚北平：

　　五年、十年這個(gè)范圍里面，所有的媒體都是數字化，消費者數據化，品牌也數據化。未來(lái)五年品牌不是存在于消費者的頭腦中、記憶里，而是在數字連接的過(guò)程中。就像點(diǎn)贊，沒(méi)有必要告訴朋友是怎么樣，我只需要輕輕松松點(diǎn)贊或者轉發(fā)一下。人們不會(huì )記得昨天點(diǎn)了什么贊。但是這種連接就在每次點(diǎn)擊中發(fā)生了。

　　財經(jīng)天下李翔：

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+，我覺(jué)得未來(lái)不太會(huì )有互聯(lián)網(wǎng)+這種東西�，F在提互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)概念，指的是傳統行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉型。但是，未來(lái)所有的行業(yè)一切都會(huì )互聯(lián)網(wǎng)化。具體到傳播領(lǐng)域，其實(shí)全世界所有的的媒體公司都在想這個(gè)事情，下一步到底該怎么走？傳統媒體業(yè)一定要互聯(lián)網(wǎng)化和社區化。

　　巴士在線(xiàn)夏秋紅：

　　互聯(lián)網(wǎng)+會(huì )成為一種基礎設施。

　　雷克薩斯王丹丹：

　　汽車(chē)電商是日漸紅火的趨勢之一。從汽車(chē)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)需要越來(lái)越深入用戶(hù)購買(mǎi)和體驗服務(wù)，這會(huì )是大勢所趨。目前許多營(yíng)銷(xiāo)都是走的博眼球的路線(xiàn)，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)必定是往規�；�、增加用戶(hù)體驗方向走，而非原來(lái)對廣告單純粗暴的推進(jìn)。

　　華揚聯(lián)眾王海龍：

　　除非視頻廣告和內容廣告都進(jìn)入到交易市場(chǎng)，否則大數據難以發(fā)揮作用。目前來(lái)看，全部視頻廣告進(jìn)入交易市場(chǎng)還不太現實(shí)，所以很顯然大數據在當下能起到的作用是有限的。

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