人工智能對廣告行業(yè)會(huì )產(chǎn)生哪些影響？

以“智聯(lián)世界、無(wú)限可能”為主題的2019世界人工智能大會(huì )8月底在上海閉幕，AI（人工智能）對廣告行業(yè)會(huì )產(chǎn)生哪些影響？

在萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G和AI的加持、國產(chǎn)芯片的飛速發(fā)展都將極大加速行業(yè)的轉型升級。

人工智能對廣告行業(yè)的影響首先是大量智能終端設備出現。萬(wàn)物皆媒體，未來(lái)，我們看到的任何一個(gè)物體，大到汽車(chē)、電器，小到杯子、鋼筆，甚至衣服，都有可能是一個(gè)智能終端，再加上全息投影技術(shù)的成熟，廣告展現的內容和形式都將變化無(wú)窮。

其次，人工智能對創(chuàng )作過(guò)程的影響。近兩年，“人工智能將讓廣告設計下崗”、“人工智能威脅廣告文案”、“人工智能會(huì )視頻剪輯了”的新聞不絕于耳。但是人工智能的運作原理與人腦創(chuàng )意的原理很不相同，作為支撐技術(shù)的自然語(yǔ)言處理、視覺(jué)識別與處理，在速度和準確度上與成年人相比還有很大差距。人工智能在這些領(lǐng)域的應用，在目前只能作為輔助手段，取代部分同質(zhì)化、初階的創(chuàng )意工作，在更多時(shí)候會(huì )以“人機協(xié)同”的方式出現在工作場(chǎng)景中。

創(chuàng )意和好奇心，作為人類(lèi)上百萬(wàn)年進(jìn)化過(guò)程中保留下來(lái)的特質(zhì)，仍然無(wú)法被機械化地簡(jiǎn)單理解和模仿。文案、設計、剪輯師等靠創(chuàng )意吃飯的廣告營(yíng)銷(xiāo)人，短時(shí)間內不必擔心“失業(yè)”問(wèn)題，更需要擔心的是靈感的枯竭和創(chuàng )意的退步。另一方面，我們大可不必將人工智能、機器學(xué)習和大數據看作是僵死的程式化工作或創(chuàng )作的敵人，而應當視其為激發(fā)靈感和創(chuàng )意的友好伙伴。

再次，基于大數據算法和消費者洞察，媒體投放策略、渠道將會(huì )變得更加精準，職能匹配營(yíng)銷(xiāo)資源，為營(yíng)銷(xiāo)結果服務(wù)。

還有就是廣告制作的后道自動(dòng)化。無(wú)論是打印、裁切、裝裱，彎字，裝燈等等流程將會(huì )大規模的去人工化，全自動(dòng)流水線(xiàn)生產(chǎn)將應運而生。自動(dòng)化水平將是制作企業(yè)的核心競爭力。而人工智能技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑將加速這一進(jìn)程。

當然，AI對廣告業(yè)的影響遠不止這些，諸如產(chǎn)品功能、運營(yíng)效率、營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道變遷等等方面都將發(fā)生深刻的變化。

如果說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對于行業(yè)的改變還需要廣告公司老板們觀(guān)念上的轉變（思想觀(guān)念的轉變實(shí)際上是最難的），那么，“AI+”就是順勢而為，自然而然地完成滲透和轉化。到那個(gè)時(shí)候，就不是想不想、能不能的問(wèn)題，而是不自覺(jué)地被裹挾其中。

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