2020年，廣告行業(yè)發(fā)展需把握這四大因素！

　　公開(kāi)預測數據顯示，2020年我國廣告費用支出將達974億美元，穩居全球第二。

　　從2017年至2020年，我國新增的廣告費用支出額為169億美元，在全球范圍內也僅次于美國197億美元的增幅。

　　數字不會(huì )自動(dòng)實(shí)現，這有賴(lài)于廣告人的不懈努力。

　　展望2020年，影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素有哪些呢？

一、國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

　　2016年7月7日，國家工商總局印發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》，指出“十三五”時(shí)期我國廣告行業(yè)面臨創(chuàng )新發(fā)展的重大戰略機遇，廣告行業(yè)要擴大產(chǎn)業(yè)規模、增強創(chuàng )新力、提升社會(huì )效益、深化行業(yè)改革、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，重點(diǎn)完成提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平等任務(wù)。

　　同時(shí)，《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》推出了市場(chǎng)準入政策、財稅支持政策、投融資政策等相關(guān)配套政策，并對“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”予以重點(diǎn)傾斜。國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持為廣告行業(yè)的長(cháng)期健康穩定發(fā)展提供了政策保障。

二、企業(yè)品牌宣傳的需求提升

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我國工業(yè)制造水平不斷提升，工業(yè)體系逐漸完善，我國開(kāi)始由“制造大國”向“制造強國”轉型，品牌形象逐漸從“貼牌”向“自主品牌”升級，但國內企業(yè)的整體品牌形象仍與國際知名品牌存在一定差距。

　　為了適應經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，大中型企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設，對品牌宣傳的需求逐年提升，推動(dòng)了對大中型廣告公司的品牌策略、創(chuàng )意策劃等專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求，有利于廣告行業(yè)規模的不斷增長(cháng)。

三、媒體形式的多樣化發(fā)展

　　隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，視頻、微博、微信等新興媒體紛紛涌現。

　　相較于傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體，新興互聯(lián)網(wǎng)媒體吸納了更多的新思維、新技術(shù)，能夠以?xún)热莘职l(fā)等創(chuàng )新形式將更加豐富、生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)信息傳播給營(yíng)銷(xiāo)受眾，吸引營(yíng)銷(xiāo)受眾注意，并使營(yíng)銷(xiāo)受眾更容易參與到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播鏈條之中。

　　不斷涌現的新興媒體為廣告主提供了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)信息傳播渠道，有利于刺激廣告主的廣告投放需求，并進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)規模的不斷增長(cháng)。另一方面，不同媒體之間的傳播內容、傳播形式差異較大，相應的營(yíng)銷(xiāo)受眾畫(huà)像也存在較大的區別。

　　隨著(zhù)熱點(diǎn)媒體形式的不斷轉換，廣告主越來(lái)越難以把握這些媒體及其營(yíng)銷(xiāo)受眾的特點(diǎn)，也愈發(fā)需要廣告公司提供更加專(zhuān)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提升營(yíng)銷(xiāo)信息傳播效率。

　　因此，媒體形式的多樣化發(fā)展有利于具備較強整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力的大中型廣告公司抓住機遇，實(shí)現業(yè)務(wù)規模的快速提升。

四、消費升級的發(fā)展機遇

　　廣告行業(yè)的發(fā)展狀況與經(jīng)濟發(fā)展水平及居民消費能力息息相關(guān)。

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的穩定增長(cháng)，居民收入水平不斷提高，居民越來(lái)越追求生活品質(zhì)的改善，社會(huì )消費需求持續增長(cháng)，消費升級趨勢明顯。在電信運營(yíng)商、快速消費品、銀行及電商等與居民日常生活關(guān)系密切的領(lǐng)域，廣告主的廣告預算也在不斷增加，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規模的穩步增長(cháng)。

　　我國社會(huì )消費品零售總額已從2011年的187206億元增長(cháng)至2018年的380987億元，保持較高的增長(cháng)趨勢。不斷增長(cháng)的社會(huì )消費品零售總額反映出居民消費能力的不斷提升，并為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

　　當然，廣告行業(yè)的發(fā)展也存在一定的不利因素。

　　廣告行業(yè)企業(yè)眾多但大多規模較小，行業(yè)內的企業(yè)發(fā)展水平差異較大，能夠提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的大中型廣告公司數量相對較少。

　　廣告行業(yè)的這一現狀導致了低端市場(chǎng)缺乏規范的市場(chǎng)競爭秩序，競爭較為激烈，有些廣告公司因此而降低服務(wù)品質(zhì)，對整個(gè)廣告市場(chǎng)的聲譽(yù)及可持續發(fā)展造成了不良影響。

　　有競爭就有壓力，有壓力就有動(dòng)力，把握行業(yè)發(fā)展因素，再輔以正確的方法，就能獲取行業(yè)發(fā)展紅利！

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