衡陽(yáng)廣告制作需要注意這幾點(diǎn)

廣告的創(chuàng )意表現就是廣告符號形式在廣告創(chuàng )作中的具體運用。受眾對廣告信息的接收主要依賴(lài)于視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)，所以，表現廣告創(chuàng )意的傳達方式主要是相應的符號標志：文字、圖像、聲音。這些符號要素分別適用于不同的媒體：印刷媒體、影視媒體以及廣播媒體等，不同符號都會(huì )側重于不同媒體，如文字是印刷廣告的主題。

廣告創(chuàng )作一般有三種類(lèi)型的表現符號：廣告文案、廣告圖像、廣告音響。

廣告文案

文案可以說(shuō)是廣告創(chuàng )作的基礎，廣告史上有很多杰出的人物，都是憑借高超的文案水平贏(yíng)得不朽英名的。文案在廣告創(chuàng )作中具有彌足輕重的作用。因此，進(jìn)行廣告創(chuàng )作，必須要了解廣告文案的一些基本要求。

1、不要期待消費者會(huì )閱讀松散的文句。所以文案一定要精煉、準確，切忌那種自我感覺(jué)良好的文字賣(mài)弄。

2、避免運用類(lèi)比句法。廣告文案傳達信息時(shí)要科學(xué)準確，不要用“就好像……”之類(lèi)的文句去說(shuō)明產(chǎn)品。

3、要富有個(gè)性，感情真誠，容易被人記憶。提出產(chǎn)品定位，宣傳產(chǎn)品特色，就是賦予商品一種個(gè)性品格。

4、在真實(shí)袒露中展現吸引人的魅力。廣告文案要像是你在對自己的親友傾吐一樣，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，通過(guò)真實(shí)的表白展現自己的風(fēng)范，過(guò)于夸張有失真實(shí)，甚至流于欺詐，比如市場(chǎng)中頻頻出現的虛假廣告，最后影響的必將是品牌形象。

設計圖案

廣告圖案直接訴諸人的視覺(jué)，更加直接，容易進(jìn)入人的知覺(jué)系統。所以，圖案設計一般要注意以下幾點(diǎn)。

1、圖案要吸引人，才能引起受眾對該廣告的注意。

2、針對不同對象使用不同圖案。不同消費者所關(guān)注的點(diǎn)明顯存在差異。比如，要吸引女性消費者，最好使用婦女和小孩的圖片。

3、圖案必須與文案相吻合，才能傳達一致的產(chǎn)品信息。

4、盡量用攝影圖片代替手繪圖形，這樣更加逼真，展示生活本身，更能引起共鳴和關(guān)注。

5、圖案要遵循美學(xué)原則和視覺(jué)規律，才能讓消費者有良好的視覺(jué)體驗。

電視廣告

電視廣告綜合了文案、圖像以及音響的表現手段，是最有表現力的一種形式，需要注意以下幾點(diǎn)。

1、努力通過(guò)畫(huà)面來(lái)展示，可感性、真實(shí)性很高。但如果不能展示就不必勉強，以免弄巧成拙。

2、關(guān)鍵訴求是自然流瀉出來(lái)的。畫(huà)面表現要有水到渠成的感覺(jué)，不要讓人感到突兀，覺(jué)得是硬拼湊出來(lái)的。

3、盡可能重復品牌名稱(chēng)，以加強品牌感染力和記憶性。

4、把產(chǎn)品塑造成廣告中的英雄，讓產(chǎn)品成為中心。

5、多用特寫(xiě)，用近景代替遠景。

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