有關(guān)燈箱廣告的印刷知識

圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達要素”，而色彩在視覺(jué)傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現，而作為半永久平面廣告的戶(hù)外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買(mǎi)欲；強化廣告的特殊印象。

在戶(hù)外燈箱廣告畫(huà)面的設計和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據其復制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應用。

一、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類(lèi)

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫(huà)”。國外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶(hù)外燈箱廣告區別于其他類(lèi)型廣告。其特點(diǎn)如下：

1.畫(huà)面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較��；而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2．遠視強：

戶(hù)外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀(guān)效果強烈，權利于現代社會(huì )的快節奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。

3.內容廣：

在公共類(lèi)的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產(chǎn)品商標、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規范無(wú)所不包含。通過(guò)構思和獨特創(chuàng )意，緊緊抓往誘導消費者購買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。

5.固定性和復雜性：

戶(hù)外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件復制成本高于其他廣告。

戶(hù)外燈箱廣告的種類(lèi)較多，目前尚無(wú)明確劃分種類(lèi)的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類(lèi)廣告（海報燈箱畫(huà)）；酒類(lèi)廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）：銀行、保險類(lèi)廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱畫(huà)）；電器類(lèi)廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.

二、戶(hù)外燈箱廣告構成

1.框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2．圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫(huà)布等材料.

3.輔助光設施：

燈箱的輔助光（俗稱(chēng)打光）依據其圖案畫(huà)面的結構，承印材料、印刷墨層厚度，圖案幅面進(jìn)行打光設計。以前多采用普通熒光燈，隨著(zhù)新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類(lèi)型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

三、燈箱廣告圖案制作工藝

燈箱圖案印刷的色彩在視覺(jué)傳達上優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再現廣告設計者的意圖，起到視覺(jué)傳達的最佳效果，則要通過(guò)各種印刷方式來(lái)買(mǎi)現。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調復制。為了滿(mǎn)足印刷工藝的要求，利用網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法，把連續調原稿的圖像分解成類(lèi)似于馬賽克形狀網(wǎng)點(diǎn)，人眼在觀(guān)察距離上不能分辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀(guān)察距離上達到連續調的視覺(jué)效果。

無(wú)論采用哪一種印刷工藝，原稿的層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有效地復制出采。選擇原稿要重點(diǎn)考慮：顏色、色調值、結構、色飽和度、形態(tài)五個(gè)方面的因素。

彩色階調復制的關(guān)鍵在于分色加網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據于：承印材料的表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結構、吸收性）；印品的尺寸及觀(guān)察距離；原稿的反差范圍及細微層次的作用；印刷油墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）；色彩強度和耐光性；印刷速度

1.分色加網(wǎng)線(xiàn)數的確定：

人們在離開(kāi)印刷品等遠的距離觀(guān)察既不失真，又可達到細微層次再現、色調與飽和度處于正常范圍？這要充分考慮網(wǎng)屏與觀(guān)察距離的關(guān)系（見(jiàn)表3）。

表3

印刷品幅面觀(guān)察距離加網(wǎng)數/cm

A50.5m以下36～48

A40.5以下24～36

A30.5～1m18～24

A21～3m15～20

A12～5m12～18

A03～10m12～15

更大幅面3～20m6～12
 
 

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