在衡陽(yáng)如何投放戶(hù)外廣告

    如何有效投放衡陽(yáng)戶(hù)外廣告，關(guān)鍵在于：
   
    1、 正確的媒體策略
   
    衡陽(yáng)戶(hù)外廣告是一種眼球經(jīng)濟，是三秒鐘的競爭，在三秒鐘的時(shí)間內能夠完成什么事？廣告有沒(méi)有被記��？廣告的訴求點(diǎn)有沒(méi)有被傳達？受眾有沒(méi)有記住廣告的品牌？廣告有沒(méi)有改善或樹(shù)立品牌形象？廣告有沒(méi)有改變消費者對產(chǎn)品/品牌的態(tài)度？目標受眾的出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到，不同戶(hù)外的受眾如何？受眾有多少？哪些是主要受眾？性?xún)r(jià)比如何？這些問(wèn)題需要專(zhuān)業(yè)的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。
   
    對于大多數廣告主來(lái)說(shuō)。如何投放戶(hù)外媒體，是一項較為主觀(guān)的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員不可能在衡陽(yáng)戶(hù)外廣告推廣上做得非常專(zhuān)業(yè)。一、時(shí)間不夠；二、精力不夠；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)有限。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠專(zhuān)業(yè)的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告測算報告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預想效果跟實(shí)際有差距，而且投入的費用成本消耗巨大。這樣的例子在國內的企業(yè)集團中屢見(jiàn)不鮮。再則，外界因素對決策層的影響。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的投入決策往往是個(gè)人，在權利相對集中的決策層，個(gè)人的主觀(guān)意識和看法，直接影響到整個(gè)衡陽(yáng)戶(hù)外廣告發(fā)布的效果。再此環(huán)節中，外界因素對個(gè)人的干擾最大，這也是產(chǎn)生衡陽(yáng)戶(hù)外廣告效果偏差的主要原因。
   
    在具體的媒體選擇上，衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的畫(huà)面設計、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間，廣告主比較容易了解和掌控，衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的媒介計劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規及其他因素，由于行業(yè)的差別，就需要衡陽(yáng)戶(hù)外廣告專(zhuān)業(yè)人員對其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。
   
    因此，在衡陽(yáng)戶(hù)外廣告媒體選擇的執行策略上應考慮專(zhuān)業(yè)衡陽(yáng)戶(hù)外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專(zhuān)業(yè)（衡陽(yáng)戶(hù)外廣告專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意的水平和媒體投放的專(zhuān)業(yè)能力）作為評價(jià)和選擇衡陽(yáng)戶(hù)外廣告公司的標準。
   
    （1）針對不同的廣告目的，進(jìn)行媒體策略。
   
    衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進(jìn)銷(xiāo)售。廣告主應結合本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位和整體的廣告預算，明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望，根據經(jīng)驗，塑造品牌和提升銷(xiāo)售的戶(hù)外媒體投放策略是不相同的。
   
    不同戶(hù)外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點(diǎn)使廣告更醒目，延續性更好，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象。如果結合多位視覺(jué)，多感官、色彩創(chuàng )意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺(jué)，印象深刻。
   
    （2）目標消費群
   
    要想營(yíng)銷(xiāo)成功，就必須定位目標市場(chǎng)，找到目標受眾，運用“合適媒體” 直接命中目標受眾。
    
    衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的優(yōu)勢在于，當產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細分與定義的時(shí)候，傳統媒體還沒(méi)來(lái)得及做好準備，衡陽(yáng)戶(hù)外廣告已經(jīng)知道準備對怎樣的人群傳達產(chǎn)品與品牌信息了，衡陽(yáng)戶(hù)外廣告有極強的目標針對性，它們可以將其精髓透到大大小小的目的地，它們獻身于公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車(chē)頂、公交車(chē)身、公交站臺、卡車(chē)車(chē)身、購物商場(chǎng)、加油站、電話(huà)亭、機場(chǎng)、地鐵……還有數不完的名字，只要能想到，一定有一家廣告公司在做，或在醞釀。消費者在哪里，它就出現在哪里。
   
    （3）時(shí)效與預算
   
    在衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的投放上，時(shí)效與預算是廣告主必須考慮的一個(gè)因素，包括衡陽(yáng)戶(hù)外廣告投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。
   
    （4）媒體組合
   
    媒體組合包括戶(hù)外媒體不同形式間的組合，以及不同媒體（戶(hù)外、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)）的組合。
   
    廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長(cháng)效媒體，一般投放原則為：長(cháng)期、均衡的投放頻率。
   
    候車(chē)亭、自行車(chē)亭燈箱、公交車(chē)身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體，一般投放原則是間歇投放。
   
    大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽(yù)度最好的載體。投放策略是：選擇策略性的地點(diǎn)、適當數量的大型廣告投放以建立廣告主的市場(chǎng)領(lǐng)導地位。
   
    在廣告主的媒體策略中，戶(hù)外媒體與其他媒體（電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等）的組合投放，能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的主題畫(huà)面是電視廣告的主畫(huà)面時(shí)，更能增加廣告的效能。戶(hù)外媒體以先多后少或先少后多再配合市場(chǎng)推廣活動(dòng)整合使用。
   
    2、 量身定制的解決方案
   
    為了得到轟動(dòng)效應，是否需要量身定制的個(gè)性化的解決方案？早在1925年7月，埃菲爾鐵塔上就首次出現霓虹燈組成的7個(gè)字母—CITROEN（雪鐵龍）廣告。雪鐵龍公司這幅巨幅霓虹燈廣告在40公里之外都清晰可見(jiàn)。如此規模的廣告不僅在巴黎乃至整個(gè)歐洲引起轟動(dòng)，也使雪鐵龍這一汽車(chē)品牌深入人心。
 

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