廣告策劃成功的要訣

　　一、如何評判一個(gè)廣告策劃案是否成功?

 

　　廣告的自身是要推銷(xiāo)一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實(shí)用性;而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無(wú)窮無(wú)盡的表現形式，繪畫(huà)、音樂(lè )、攝影、聲像……幾乎無(wú)所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因為此，這一藝術(shù)與社會(huì )消費心理相結合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標準向來(lái)眾說(shuō)紛云，莫籌一是。

 

　　目前，流傳著(zhù)這樣幾種觀(guān)點(diǎn)，我們不妨來(lái)看看：

 

　　1、利潤觀(guān)：認為企業(yè)是以贏(yíng)利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結果為企業(yè)贏(yíng)得了實(shí)在的利潤，(如：銷(xiāo)售額的大幅提升等)就是成功的。

 

　　2、轟動(dòng)觀(guān)：認為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應。

 

　　3、鋪路觀(guān)：認為廣告策劃要為品牌的長(cháng)期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長(cháng)期建設，才是成功的。

 

　　4、雙贏(yíng)觀(guān)：認為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹(shù)立或完善了企業(yè)的社會(huì )形象的策劃案，才是成功的策劃。

 

　　5、國情觀(guān)：認為成功的廣告策劃應立足本國國情(即文化、傳統、道德、審美及生活水平等)，并得到國人的接受與認同。

 

　　以上各觀(guān)點(diǎn)各有道理，卻犯了一個(gè)共同的錯誤——以偏蓋全，一葉障目了。

 

　　一個(gè)成功的廣告策劃，它所達到的效果應當是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：

 

　　1、促進(jìn)了該項商品(產(chǎn)品或服務(wù))的銷(xiāo)售;

 

　　2、增強了該項商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度;

 

　　3、反映了品牌長(cháng)期的規劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。
 

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