衡陽(yáng)尚品公司形象畫(huà)冊設計常識

    畫(huà)冊設計是一個(gè)公司整體形象的集中，是企業(yè)形象的濃縮，對企業(yè)的宣傳起著(zhù)重要的作用。
﹝一﹞大小的對比
大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項,幾乎可以決定意象與調和的關(guān)系.大小差別少,給人的感覺(jué)較沈著(zhù)和氣,大小的差別大,給人的感覺(jué)較鮮明,而且具有強力感.
﹝二﹞明暗的對比
陰與陽(yáng)、正與反、晝與夜等等,如此類(lèi)的對比語(yǔ)句,可使人感覺(jué)到日常生活中的明暗關(guān)系.初出生的嬰兒,最初在視覺(jué)上只能分出明暗,而牛、狗等動(dòng)物雖能簡(jiǎn)單識別黑白,可是,對彩度或色相卻無(wú)法輕易識別,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素.
﹝三﹞粗細的對比
字體愈粗,愈富裕男性的氣概.若代表時(shí)髦與女性,則通常以細字表現.細字如果份量增多,粗字就應該減少,這么的搭配看起來(lái)比較明快.
﹝四﹞曲線(xiàn)和直線(xiàn)的對比
曲線(xiàn)很富裕柔和感、緩和感;直線(xiàn)則富堅硬感、銳利感,極具男性氣概.自然界中,皆由這兩者適當混合.一般我們并不注意這種關(guān)系,可是,當曲線(xiàn)線(xiàn)或直線(xiàn)強調某形狀時(shí),我們便有了深刻的印象,同時(shí)也建立相對應的感情.故我們常為加深曲線(xiàn)印象,武漢畫(huà)冊設計 樣本設計就以一些直線(xiàn)來(lái)強調,也可以說(shuō),少量的直線(xiàn)會(huì )使曲線(xiàn)更引人注目.
﹝五﹞質(zhì)感的對比
在一般人的日常生活中,也許很少聽(tīng)到質(zhì)感這句話(huà),但是在美術(shù)方面,質(zhì)感卻是很重要的造形要素.譬如放松感、光滑感、濕潤感等等,皆是形容質(zhì)感.故質(zhì)感不僅只表現出感情,而且與這種感情融為一體.我們觀(guān)察畫(huà)家的作品等,常會(huì )注意其色彩與圖面的構成,其實(shí),武漢畫(huà)冊設計質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,固然色彩或對象物會(huì )改變,可是,作為基礎的質(zhì)感,是與一位畫(huà)家之本質(zhì)有著(zhù)緊密的關(guān)系,是不易變更的.若
是外行人就容易疏忽這一點(diǎn),其實(shí),這才是最重要的基礎要素,也是對感情最強烈的波及力.
﹝六﹞位置的對比
在畫(huà)面兩側放置某種物體,不但可以強調,同時(shí)也可建立對比.畫(huà)面的上下、左右和對角線(xiàn)上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn),而在此力點(diǎn)處配置照片、大標題或標志、記號等等,便可顯出隱藏的力量.武漢畫(huà)冊設計 武漢vi設計因此在潛在的對立關(guān)系位置上,放置鮮明的造形要素,可顯出對比關(guān)系,并建立具有緊湊感的畫(huà)面.
﹝七﹞主與從的對比
版面設計也和舞臺設計一樣,主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí),觀(guān)眾的心理睬安定下來(lái).明確表示主從的手段是很正統的構成方法,會(huì )讓人建立安心感.如果兩者的關(guān)系模糊,會(huì )令人無(wú)所適從,相反地,主角過(guò)強就失去動(dòng)感武漢vi設計,變成庸俗畫(huà)面.戲劇中的主角,人人一看便知.版面中若也能表現出何者為主角,會(huì )使讀者更加了解內容.所以要有主從關(guān)系是設計配置的基本條件.
﹝八﹞動(dòng)與靜的對比
一個(gè)故事的開(kāi)始都有開(kāi)端、說(shuō)明、轉化和效果.一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合.同樣的在設計配置上也有激烈動(dòng)態(tài)與文靜部份.擴散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」.程度或垂直性強化的形狀則為「靜」.武漢畫(huà)冊設計把這兩者配置于相對之處,而以「動(dòng)」部份占大面積.「靜]部份占小面積,并在周邊留出適當的留白以強調其獨立性.這么的處理,一般用來(lái)配置于畫(huà)面四隅的重點(diǎn).因此,「靜」部份雖只占小面積,卻有很強的存在感.
﹝九﹞多種的對比
對比還有曲線(xiàn)與直線(xiàn)、垂直與程度、銳角與鈍角等種種不同的對比.如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配,即能制作富裕變化的畫(huà)面.
﹝十﹞起與受
版面全體的空間因為各種力的關(guān)系,而建立動(dòng)態(tài),進(jìn)而支配空間.建立動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀,互相配合著(zhù),使空間變化更生動(dòng).
我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口,因為流水的出口是動(dòng)感的出發(fā)點(diǎn),全部庭園都會(huì )因它而被波及。武漢畫(huà)冊設計談到版面構成,原理也一樣,起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì )彼此響應、協(xié)調.兩者的距離愈大,成效愈顯著(zhù),而且可以利用畫(huà)面的兩端,不過(guò)起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡,必須有適當的強弱變化才好,若有一方太軟弱無(wú)力就不能引起共識.
﹝十一﹞圖與地
明暗逆轉時(shí),圖與地的關(guān)系就會(huì )互相變換.一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字,白紙稱(chēng)為地,黑字稱(chēng)圖.相反的,有時(shí)會(huì )在黑紙上印上反白字的成效,此時(shí)黑底為地,白字則為圖,這是黑白轉換的現象.
﹝十二﹞平衡
走路踢到大石頭時(shí),身體會(huì )因失去平衡而跌倒,此時(shí)很自然地會(huì )迅速伸出一只手或腳,以便維持身體平衡.依據這種自然原理,如果我們改變一件好的原作品的各部份的位置,再與原作品比較分析,就能很容易理解平衡感的構成原理.
﹝十三﹞對稱(chēng)
以一點(diǎn)為起點(diǎn),向左右同時(shí)展開(kāi)的形態(tài),稱(chēng)為左右對稱(chēng)形,英文名為 symmetry.應用對稱(chēng)的原理即可發(fā)展出漩渦形等等復雜狀態(tài).日常生活中,常見(jiàn)的對稱(chēng)事物確乎不少,例如:佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等.對稱(chēng)會(huì )顯出高格調、風(fēng)格化的意象.
﹝十四﹞強調
同一格調的版面中,在不波及格調的條件下,加進(jìn)適當的變化,就會(huì )建立強調的成效.強調打破了版面的單調感,使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化.例如:版面皆為文字編排,武漢畫(huà)冊設計看起來(lái)淡而無(wú)味,如果加上插圖或照片,就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面,建立一波一波的漣漪.
﹝十五﹞比例
希臘美術(shù)的特色為「黃金比」,在設計建筑物的長(cháng)度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí),如果能參看「黃金比」來(lái)處理,就能建立希臘特有的建筑風(fēng)格,也能建立穩重和適度緊張的視覺(jué)成效.長(cháng)度比、寬度比、面積比等等比例,武漢畫(huà)冊設計能與其它造形要素建立同樣的功能,表現極佳的意象,因此,應用適當的比例,是很重要的.
﹝十六﹞韻律感
具有共通印象的形狀,重復排列時(shí),就會(huì )建立韻律感.不一定要用同一形狀的東西,只要具有強烈印象就可以了.三次四次的出現就能建立輕松的韻律感.有時(shí)候,只重復應用二次具有特征的形狀,就會(huì )建立韻律感.
﹝十七﹞左右的重心
在人的感覺(jué)上,左右有微妙的相差.因為右下角有一處吸引力特別強的地方.考慮左右平衡時(shí),如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問(wèn)題.人的視覺(jué)對從右上到左下的流向較為自然.編排文字時(shí),將右下角空著(zhù)來(lái)編排標題與插畫(huà),武漢畫(huà)冊設計就會(huì )建立一種很自然的流向.如果把它逆轉就會(huì )失去平衡而顯得不自然.這種左右方向的平衡感,可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧!
﹝十八﹞向心與擴散
在我們的感情中,總是會(huì )意識事物的中心部份.固然蠻不在乎地看事物,可是,在我們心中,總是想探測中間心部份,好象如此,才有安全感一般,這就構成了視覺(jué)的向心.一般而言,向心型看似溫柔,也是一般所喜歡采用的方式,但容易流于平凡.離心型的排版,可以稱(chēng)為是一種擴散型.具有現代感的編排常見(jiàn)擴散型的例子.
﹝十九﹞JUMP 率
在版面設計上,必須依據內容來(lái)決定標題的大小.標題和本文大小的比率就稱(chēng)為 Jump 率.Jump 率越大,版面越活潑;Jump 率越小,版面格調越高.依照這種尺度來(lái)衡量,就很容易判斷版面的成效.標題與本文字體大小決定后,還要考慮雙方的比例關(guān)系,如何進(jìn)一步來(lái)調整,也是相當大的學(xué)問(wèn).
﹝二十﹞統一與調和
如果過(guò)份強調對比關(guān)系,空間預留太多或加上太多造形要素時(shí),容易使畫(huà)面建立混亂.要武漢畫(huà)冊設計 武漢樣本設計調和這種現象,最好加上一些共通的造形要素,使畫(huà)面建立共通的格調,具有整體統一與調和的感覺(jué).重復應用同形的事物,能使版面建立調合感.若把同形的事物配置在一起,便能建立延續的感覺(jué).兩者相互配合使用,能創(chuàng )造出統一與調和的成效.
﹝二一﹞導線(xiàn)
依眼睛所視或物體所指的方向,使版面建立導引路線(xiàn),稱(chēng)為導線(xiàn).設計家在制作構圖時(shí),常利用導線(xiàn)使整體畫(huà)面更引人注目.
﹝二二﹞形態(tài)的意象
一般的編排形式,皆以四角型﹝角版﹞為標準形,其它的各種形式都屬于變形.角版的四角皆成直角,給人很規律,表情少的感覺(jué),其它的變形則呈現形形色色的表情.譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感;近于圓形的形狀,有和氣、柔弱之感.武漢logo設計等同的曲線(xiàn),也有不同的表情,例如規規矩矩和用儀器畫(huà)出來(lái)的圓,有硬質(zhì)感,可是徒手畫(huà)出來(lái)的圓就有柔和的圓形曲線(xiàn)之美.
﹝二三﹞程度線(xiàn)
黃昏時(shí),程度線(xiàn)和夕陽(yáng)融合在一起,黎明時(shí),輝煌的旭陽(yáng)由程度線(xiàn)上升起.程度線(xiàn)給人穩定和平靜的感觸。無(wú)論事物的開(kāi)始或結束,程度線(xiàn)總是固定的表達靜止的時(shí)刻.
﹝二四﹞垂直線(xiàn)
垂直線(xiàn)的活動(dòng)感,正好和程度線(xiàn)相反,垂直線(xiàn)表示向上伸展的活動(dòng)力,具有堅硬和理智的意象,使版面顯得冷靜又鮮明.如果不合理的強調垂直性,就會(huì )變得冷漠僵直,使人難以迫近.將垂直線(xiàn)武漢vi設計和程度線(xiàn)作對比的處理,可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng),不但使畫(huà)面建立緊湊感,也能避免冷漠僵直的情況建立,相互截長(cháng)補短,使版面更完備.
﹝二五﹞陽(yáng)晝、陰晝
從黑暗的洞窟內,看外面明亮景象時(shí),洞窟內的人物,總是只用輪廓表現,而武漢畫(huà)冊設計外面的景色就需小心描畫(huà)了.這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗,顯出不可思議的空間.正常的明暗狀態(tài),叫做「陽(yáng)晝」,相反的情況是「陰晝」.構成版面時(shí),應用這種陽(yáng)晝和陰晝的明暗關(guān)系,可以描畫(huà)出日常感覺(jué)不同的新意象.
﹝二六﹞留白量
速度很快的說(shuō)話(huà)方式適合夜間新聞的播報,但難受合做典禮的司儀,理由是每一句話(huà)當中,空白量太少.談到版面設計時(shí)空白量的問(wèn)題也很重要,就是同一張照片,同樣的句子也會(huì )因空白量就很難表現確乎的形象.無(wú)論排版的平衡感有多好,文章有多美,讀者一看畫(huà)冊設計版面的空白量就已給它打好分數了.
﹝二七﹞版面率
在設計用紙上,本文所應用的排版面積稱(chēng)為版面,而版面和整版面積的比例稱(chēng)為版面率.空白的多寡對版面的印象,有決定性的波及.如果空白部份加多,就會(huì )使格調提高,且穩定版面;空白較少,就會(huì )使人建立活潑的感覺(jué).若設計信息量很豐厚的雜志版面時(shí),采用較多的空白,明顯就難受合.

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