一條好的廣告都離不開(kāi)文案

所有的廣告都離不開(kāi)文案。一則再出色的廣告,如果沒(méi)有文案,也將是有缺陷的。廣告文案在廣告中占有重要的位置,是廣告傳播中不可或缺的因素。據天津廣告小編了解到,若一條廣告語(yǔ)在大眾中瑯瑯上口,那么就說(shuō)明這個(gè)品牌已根植大眾,獲得成功了。

一條好的文案,首先必須具有社會(huì )性（社會(huì )性讓它具備最強的生命力）,衡陽(yáng)廣告公司以社會(huì )性為基礎,才能打動(dòng)受眾。世界第一品牌——NIKE（推出的廣告文案是“Just do it”[盡管做]）對于中國的消費者而言,誰(shuí)都能背得出這句話(huà),都明白它的含義,因為都是年輕人：這是他們共同的文化。NIKE瞄準了目標受眾的心理,深入了解他們的文化背景,成功塑造了全球化的年輕人共有的品牌。

光光具備社會(huì )性還不夠。廣告文案很重要一點(diǎn)是創(chuàng )意性,無(wú)創(chuàng )意的文案無(wú)競爭力,只會(huì )告訴消費者“部?jì)?yōu)金獎”、“銷(xiāo)量第一”是最愚蠢的。消費者的鑒別水平在不斷提高。要滿(mǎn)足他們,創(chuàng )意是前提。廣告正是憑借創(chuàng )意在現代社會(huì )中得以生存。例如,ERICSSON的文案“一切盡在掌握”實(shí)在可說(shuō)是創(chuàng )意無(wú)限的傳世經(jīng)典,既體現其優(yōu)良品質(zhì),又將此品牌賣(mài)點(diǎn)展露無(wú)疑,信息時(shí)代的人們,最鐘情于信息的快速掌握,愛(ài)立信手機可以滿(mǎn)足你的要求。在校園中舉行廣告競猜時(shí),當主持人問(wèn)及愛(ài)立信廣告語(yǔ),臺下觀(guān)眾象炸了鍋似的高喊“一切盡在掌握”,這還是非手機族,那些手機群就更不用說(shuō)了。出眾的廣告文案能令廣告深入人心,歷久不衰,是廣告文案甚至是整個(gè)廣告成功的前提。

若同時(shí)具備社會(huì )性與創(chuàng )意,在傳播方面受阻便不劃算了,所以,良好的傳播性是文案成功的必要條件。一則廣告語(yǔ)用英語(yǔ)讀來(lái)瑯瑯上口,易記,用漢語(yǔ)也許一點(diǎn)韻味都沒(méi)有,（Just do it例外）,所以,不能盲目全球化,在哪都用同一種語(yǔ)言,同一種方荷蘭PHILIP的“Let’s make things better”在中國就必須翻譯過(guò)來(lái),“讓我們做的更好”,譯文把意思簡(jiǎn)化了,但中國人同樣被深深打動(dòng),使飛利浦的全球計劃占領(lǐng)了最大的家電市場(chǎng)——中國,甚至超越了公司和產(chǎn)品,成為一條人生的信條,獲得了巨大的成功,對傳播手段和方式的推敲也是文案“勝利”的法寶之一。綜上所述,社會(huì )性是基礎,創(chuàng )意是前提,正確的傳播手段是必要條件,具備以上三點(diǎn),一條文案便可以“走遍天下,戰無(wú)不勝”了。
 

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